文化产业的金融符号 

金融与文化产业的融合

8月6日，“未名湖沙龙”迎来了自贡灯彩集团顶层设计者中的金志毅先生和邓胜梁博士，为来自深圳的青年才俊们论述了我国文化金融产业的发展现状及具体合作模式。

据悉，“未名湖沙龙”是北大深圳金融校友会发起，旨在为金融科技才俊提供一个沟通人生感悟、拓宽行业视野、增进彼此友谊的O2O交流平台。金志毅是北京大学汇丰商学院EMBA校友会副会长，深圳宝丰股权投资基金管理有限公司董事长。曾在浙江大学任教多年，拥有百家创业企业的调研经验，具有多行业管理、创业经验和独到的投资认识，是自贡灯彩集团的战略投资合作伙伴。邓胜梁博士是美国波士顿大学和加拿大布洛克大学终生教授，杰出海外华人科学家，加拿大安大略省政府顾问。受聘国内外数所高校的客座和荣誉教授。曾任中国留美经济学会副会长。现任自贡灯彩文化产业集团·加拿大DDM公司董事长。

当天，金志毅以最近票房大热的国产电影《战狼2》为例，生动阐释了文化金融的发展现状和文化产业的光明前景。他指出，2015年，我国文化及相关产业增加值达27235亿元。近10年来，我国文化产业占GDP比重一路走高，到2015年占比已接近4%。文化产业大有可为，但我国的文化产业自身造血能力不够，渴求外部资金，文化产业自身的特殊局限性，使得金融资源的支持无法满足需求。具体表现于：1、文化企业多数规模较小，实力不强，还没有整合形成强大的产业竞争力，难以获取必要的金融支持，文化企业的融资信息与金融服务之间难以实现快速对接。2、商业银行仅靠贷款利息收入，无法覆盖文化企业可能产生的高风险。3、无形资产评估交易体系不健全，知识产权质押制度不完备。4、文化企业的商业模式普遍风险高，直接融资风险高等等一系列问题亟待解决。

他在论述中强调，我国文化金融的基本合作模式是以间接融资及相关政策、措施为主，直接融资和其它方式等为辅。国家近几年出台相关政策扶持文化金融产业的发展，具体案例包括：1、政府财政支持：深圳市文化产业专项资金为华强集团提供贷款贴息。2、人民银行政策引导：深圳中支制定了地方法人金融机构信贷合理增量微调方案，将中小文化企业的贷款支持情况纳入稳健性参数设定中。3、建立多层次文化产业金融服务体系：长沙市政府组织文化产业项目推介会等活动，鼓励银企合作，促成多个项目达成融资意向。4、创新的资产质押及评估方式：北京银行南昌分行以江西泰豪动漫有限公司的动漫产品《阿香日记》形象（设计）版权为质押，向该企业发放800万元贷款。

最后，金志毅还以亲自参与打造的自贡灯彩文化产业集团为案例，详细介绍了灯彩集团所在行业的利好因素，深入浅出地介绍了文化产业与金融结合后实现的商业模式创新。这种创新商业模式，将使灯彩集团获得足够的资金来大力开展新型业务，尤其是海外运营项目的快速拓展。

邓胜梁博士则从学术角度详细分析了文化产业的成功要素，他把文旅产业的价值归纳总结为五大金融符号，即价值符号、稀有符号、不可模仿性符号、衍生符号和组织性符号。他指出，从当前中国国情来看，过路企业增多，长青企业减少，企业应当抓住保持长盛不衰的关键因素。邓胜梁认为，一项文化产业之所以能成功主要在于它内在的：1、价值符号：迪士尼2016年营业收入达556亿元美金。2、稀有符号：迪士尼2016年品牌价值达450亿美金。3、不可模仿性符号：迪士尼全方位的细节管理造就了其独一无二的地位。4、衍生符号：迪士尼拥有四大衍生IP经营板块。5、组织性符号：价值链贯穿了整个组织。邓博士以自贡灯彩集团在英国朗利特庄园打造的“中国彩灯节”为案例，开园2个月即为朗利特庄园带来近30万的人流量，获得当地媒体和民众的追捧与热议，获得了巨大成功。邓博士指出，文化产业所获得的投资回报率是一般传统制造业无法达到的。

最后，金志毅和邓胜梁还对在座金融科技才俊的提问做了详细解答。他们认为通过这些年的长足发展，金融与文化的合作已演化出众多模式，也产生过大量成功的案例。未来，金融与文化的结合还将进一步加强，推动文化产业持续繁荣，也为金融产业带来丰厚回报。

选自《自贡日报》记者：王乐乐

2017年8月10日