中国彩灯节,境外推广中国文化飘扬的旗帜 ——自贡新亚彩灯公司境外经典案例实录

中国彩灯节,境外推广中国文化飘扬的旗帜

             ——自贡新亚彩灯公司境外经典案例实录

周    宪

   “中国彩灯节”是自贡新亚彩灯文化产业有限公司会同中国彩灯博物馆在加拿大安大略省游乐宫连续三年（2006—2008）树立起来的以自贡灯会展出形式为载体在海外推广中国文化的一面旗帜。自2006年多伦多亮灯伊始，就轰动了加拿大、震撼了北美。

（一）“加拿大中国彩灯节”的由来

2005年，中国和加拿大签订了文化交流协议，双方都在寻找一个能增强两国文化交流的项目；中国的花灯文化一直没有被广泛的传播到国外，特别是欧、美。于是，安省游乐宫选中了位与“南国灯城”——自贡的中国彩灯博物馆和自贡新亚彩灯文化产业有限公司作为举办这次庆典活动的合作伙伴。

（二）、把握机遇审时度势果断投资

 在这次越洋合作中，新亚彩灯公司是中国方面的投资制作商，承担着“加拿大中国彩灯节”所有参展灯组和人员的所有费用和相应的组织管理工作。

 公司董事会研究后认为：“加拿大中国彩灯节”得到了中加两国政府的大力支持；加拿大是一个华人、华裔比较集中的国家，有非常好的民众基础；参展彩灯是在自贡经典、精品灯组中精选出来的，“越具有民族性就越具有世界性”，“中国彩灯节”在加拿大一定会受到广泛的欢迎。因此决定：组建“加拿大中国彩灯节展出团”，组织最强的工作班子、最好的技术队伍；采用最好的制灯材料；保持与加拿大方面的最佳沟通；精心筹备、精心施工、精工制作，克服一切困难，务求获得成功，为打开欧美市场奠定基础。

（三）、紧密配合“中国彩灯节”获得空前成功

    在境外现场制作、安装中，安省游乐宫准备了良好的工作和生活条件，提供了尽可能的便利；并聘请原中国女子足球队守门员高红为“中国彩灯节”形象大使；邀请20多家新闻单位进行了采访报道。

    2006年7月19日晚，中国驻加使馆及各界人士共8000余人参加了开幕式。陈小玲总领事表示：在亚洲以外地区首次举办如此大型的彩灯节，是中加友好合作的结晶。它向加拿大民众展示了源远流长的中国彩灯文化，为加拿大的多元文化增添了光彩，将载入中加文化交流的史册。安省旅游厅长布莱德利表示：这是中国大型彩灯首次在北美展出，是展现中华文化的特别盛会，它为游客提供了亲身体验中国人文历史和艺术的机会，是中加文化交流的里程碑。

    为了丰富“中国彩灯节”的中国文化内容，安省游乐宫电影院轮番播放中国影片“秦始皇”、“大熊猫”和介绍2008年北京奥运的宣传片，并专门为游客准备了中国集市街。游客可体验讨价还价这样一种有趣的中国文化现象。河北沧州“中华第一狮”和山东聊城大学中国民乐演奏团参加了展演活动，舞狮人精湛的技艺、神奇的中国乐器和如醉如痴的中华民谣，烘托了“加拿大中国彩灯节”的节日气氛，满足了加拿大民众通过中国彩灯节进一步了解中国的愿望。

    当满园彩灯点亮，宁静美丽的安大略湖畔宛若仙境。各族裔人士对精湛无比的中国彩灯艺术赞不绝口。每天，从加拿大各地和美国专程赶来观灯的人络绎不绝；由于加拿大观众出乎意料的热情，“中国彩灯节”原定于10月1日闭幕，最终延迟到10月8日才落下帏幕。据加拿大官方统计，“中国彩灯节”白天、晚上接待观众超过了100万人次；晚上观灯人数也超过了20万人，大大超出了原来的预期。

  “加拿大中国彩灯节”以绚丽多姿的中国文化轰动了北美，62家新闻媒体对“中国彩灯节”进行了全方位的报道，在北半球掀起了一股“中国热”。在加拿大每年举办的各国单项文化交流活动中，参观人次第一次超过一百万。在加拿大国会的民意调查报告中，民众满意程度史无前例地达到了96%。新华社《参考消息》2006年10月19日以《多伦多彩灯节点燃加拿大“中国热”》为题做出了详尽报道。

（四）再度携手再接再厉持续北美“中国热”

    当获得盛誉的中国彩灯节在多伦多获得巨大成功之后，中加双方于2007年再度携手，以全新的面貌、更大的规模、更加璀璨的彩灯再现在美丽的安省游乐宫。2007年中国彩灯节以秦、唐、宋王朝为主题，通过40多组大型彩灯“再现历史”。在“中国彩灯节”里，其它中国元素也表现得淋漓尽致：精彩的杂技、川剧变脸、吐火特技令加拿大人啧啧惊叹。在原汁原味的中国集市街上，游客可以亲自体验和学习彩灯的制作技艺，可以看到篆刻、书法、剪纸、刺绣、编织、糖人、糖画等中国民间艺术，可以买到丝绸、景泰蓝、折扇等中国纪念品，更能品尝到饺子、龙须面等风味独特的中华美食。

    展出期间，中国驻加拿大大使卢树民、多伦多总领事朱桃英，加拿大联邦、安大略省、多伦多市三级政府的有关官员以及社会各界群众近20万人前来参观，非华裔民众占到60%以上。包括中央电视台和加拿大主流媒体等50余家新闻媒体竞相报道了彩灯节盛况。

    中国彩灯节以自贡艺术彩灯为载体，融汇丰富多彩的中国民俗文化元素，采用投资经营方式在加拿大连续举办了三年，既获得了良好的国际赞誉又获得了良好的经济效益。为中国文化的推广开辟了一种新的形式，为中国艺术彩灯走向世界奠定了良好的基础。

（五）抓住机遇，打造“中国彩灯节”文化品牌

    由于“中国彩灯节”具有在有限的场地和时间内汇聚大量的中国文化信息和各国民众的功能；由于自贡新亚彩灯文化产业有限公司的努力在欧美国家所获得的官方和民众的一致认同；由于“中国彩灯节”在欧美国家所获得的史无前例的成功……，现在新亚公司签订欧美国家的展出合同，外方已无须再到中国考察……。

    公司近十年在欧美市场的实践证明：随着中国复兴的步伐和祖国的日益强盛，为大量有志从事中国文化推广的文化企业提供了走向世界的机会。我们应该抓住机遇，把博大精深的中国文化带出去，把丰富多彩的世界文化带回来，实现世界多元文化的交融，促进祖国文化的繁荣昌盛，打造飘扬在海外的推广中国文化的旗帜和崭新的中华文化品牌。

2016年7月1日